História inusitadas nos jogos olímpicos, veja no link abaixo

http://olimpiadas.uol.com.br/album/2012/03/06/historias-insolitas-nos-jogos-olimpicos.htm#fotoNav=9

Jornal: Índia discute possível boicote à abertura da Olimpíada

Fonte: esportes.terra.com.br/jogosolímpicos/londres2012

Funcionários do governo indiano estão discutindo um possível boicote às cerimonias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos de Londres, em protesto contra a Dow Chemical, uma das patrocinadoras do Estádio Olímpico, de acordo com o jornal britânico The Guardian.

A Dow Chemicals é dona da Union Carbide, empresa responsável pelo desastre de Bophal, na Índia. Vazamentos de gases tóxicos da fábrica causaram a morte de mais de 25 mil pessoas, em 1984.

Segundo a publicação, o governo indiano escreveu para o Comitê Olímpico Internacional (COI) pedindo que o patrocínio fosse descartado e ameaçou boicotar não só a abertura e o encerramento, mas outros eventos oficiais relacionados aos Jogos.

O COI mantém contrato de patrocínio de US$ 100 milhões com a gigante química, e já havia recusado um recurso anterior do Comitê Olímpico Indiano.

De acordo com o jornal, os ativistas acreditam que todos os funcionários do governo envolvidos com a Olimpíada irão boicotar as cerimônias, e estão esperançosos de que os atletas indianos podem seguir o exemplo. O Comitê Olímpico Indiano deve se reunir na próxima sexta-feira para considerar a sua próxima jogada.

Se realmente ocorrer um boicote, será um duro golpe para o governo britânico, no momento em que o país europeu espera usar os Jogos para aumentar o investimento interno e construir laços comerciais internacionais, incluindo a Índia.

Londres 2012 no Terra

O Terra, maior empresa de internet da América Latina, transmitirá ao vivo e em alta definição (HD) todas as modalidades dos Jogos Olímpicos de Londres, que serão realizados entre os dias 27 de julho e 12 de agosto de 2012. Com reportagens especiais e acompanhamento do dia a dia dos atletas, a cobertura contará com textos, vídeos, fotos, debates, participação do internauta e repercussão nas redes sociais.

PB Agora - Política - Avaliação de projetos no Ministério da Cultura está sob suspeita

Infelizmente, são situações como essa que colocam em xeque a credibilidade do gerenciamento das Leis de incentivo à cultura no Brasil.

Tá na hora do Min da Cultura acertar as arestas no processo de parecer, que comprometem a eficácia na concessão do benefício.

PB Agora - Política - Avaliação de projetos no Ministério da Cultura está sob conselhão

Grandes marcas ativando os benefícios da parceria com o samba

Na excelente matéria abaixo sobre as marcas e a parceria com o carnaval de Fernanda Salem, do Mundo do Marketing, é possível perceber como a sinergia ao patrocínio é importante quando se usa essa ação (patrocínio) como ferramenta de comunicação institucional ou mercadológica. Sem dúvida, as empresas no Brasil estão entendendo a estratégia numa filosofia de comunicação integrada, na qual o patrocínio é o eixo central. Observando no texto abaixo, as ações de cada marca em torno do patrocínio, vê-se que o efeito sinérgico está sendo buscado, pois o sentido é que cada mensagem adicional complemente a mensagem anterior. E o valor está justamente por elas serem planejadas na integralidade das diversas disciplinas comunicacionais - publicidade, relações públicas, marketing direto, merchandising, propaganda. É um efeito diverso de qualquer mensagem individual. Integradas, as mensagens potencializam o poder de criar conexões desejadas na mente do público-alvo. Nesse caso, a comunicação integrada maximiza a eficácia dos elementos comunicacionais, e a eficácia do patrocínio a eventos é ampliada por contar com formas complementares de repercussão ao evento em si. Porém, é importante que todas as marcas envolvidas com o Carnaval e as próprias escolas de samba consigam perceber e trabalhar essa patrocínio como uma parceria em que cada lado tem sua agenda, portanto, seus objetivos, e que o carnaval é antes de tudo uma cultura popular que envolve o sentimento e a paixão de muitas comunidades. Assim, essas pessoas devem ser o primeiro público-alvo a ser ouvido e considerado quando ambas as partes decidirem e planejarem o patrocínio, para afastar o risco de tornar, em pouco tempo, um evento meramente mercadológico. Nesse sentido, nosso Carnaval não pode pode seguir os mesmos passos do nosso futebol...  Fica a reflexão!! Abs

Danone, Pantene e Bombril apostam no Carnaval para reforçar a marca

Marcas patrocinam samba enredo de escolas para destacar a categoria, aproveitando a temática dos desfiles. Desafio é levar as ações para além da avenida

Por Fernanda Salem, do Mundo do marketing em 07/02/12

Buscando visibilidade em uma das maiores festas brasileiras, marcas de bens de consumo apostam no Carnaval e no patrocínio a agremiações, que passam a falar sobre a categoria no samba enredo. Este ano, o tema da Porto da Pedra será a história do iogurte, devido à parceria com a Danone. Já no ano passado, a Vila Isabel falou sobre cabelos e foi patrocinada pela Pantene. Assim, a ocasião é uma maneira de se aproximar do consumidor, mas o desafio para as empresas é conseguir propagar as parcerias realizando ações que vão além da avenida. As escolas de samba, por sua vez, precisam contornar críticas em suas comunidades, por abrir mão do enredo autoral.

Ativações de marcas em eventos de grande porte são sempre um atrativo para as empresas. No Carnaval, as companhias têm uma grande chance de aumentar sua visibilidade com ações no Sambódromo. O desafio é alcançar a associação com a marca sem desrespeitar as regras de product placing. A Liesa – Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro, proíbe que apareça qualquer nome ou logo de marca, devido aos regulamentos de exibição da Rede Globo.

“As marcas têm uma vantagem enorme com o patrocínio a escolas de samba, porque têm a possibilidade de serem cantadas e vistas, com um dinheiro muito pequeno comparado ao que ela gastaria com publicidade em veículos de massa. O preço médio para um patrocínio a uma escola de samba é de R$ 1 milhão, então o custo benefício é excelente”, afirma Marcos Cortez Campomar, especialista de Marketing da USP e da FIA. “Este tipo de ação não tem nada a ver com vender mais produtos, o importante é ser lembrada pelos outros. Compete à empresa realizar uma forma de identificação, veicular o patrocínio e criar uma conexão sem ser visível durante o desfile, como por meio de brindes, faixas e outras ações”.

Iogurte dá samba?
Com o objetivo de se aproximar da família brasileira e reforçar o iogurte como um alimento saudável, a Danone realizou uma ação inédita na empresa e resolveu participar do Carnaval. A marca patrocina a carioca Porto da Pedra este ano e a maneira de ativar a ação será com nada menos que um samba enredo chamado “Da seiva materna ao equilíbrio da vida”, contando a historia do produto e seus benefícios. A música foi criada pela escola e a Danone participou levando o carnavalesco Jayme Cezário e o diretor de Carnaval Amauri Santos à Barcelona, para conhecer a primeira fábrica de iogurte do mundo e a história da empresa.

Para emplacar a iniciativa na comunidade, a direção da escola reforçou o lado financeiro e os benefícios que viriam com o patrocínio. “Em 12 anos de Carnaval no grupo especial é a primeira vez que a escola tem um patrocínio dessa forma. No começo foi difícil a aceitação na comunidade, mas hoje eles já entenderam a proposta. Enxergamos que podemos abrir novas portas e fazer com que a cultura da escola, que não estava acostumada com Marketing, possa identificar as oportunidades para os projetos sociais. Não podemos fazer com que a parceria fique só no Carnaval”, diz Francisco Marins, Presidente da Porto da Pedra, em entrevista ao Mundo do Marketing.

O braço social fica por conta do apoio ao Instituto Abraço do Tigre, criado pela escola, e que tem como missão oferecer oportunidades de estudo e cultura aos jovens de São Gonçalo. A empresa participa da seção de culinária e começou em novembro a dar cursos de panificação e empreendedorismo, com o acompanhamento de uma nutricionista trazendo informações sobre uma dieta saudável.

Reforço à categoria
A escolha da Danone em aproximar a marca do público no Carnaval está alinhado ao potencial da categoria no Brasil. O mercado de iogurtes faturou R$ 5 bilhões no país em 2011 e ainda tem uma grande margem de crescimento, de cerca de seis vezes além do índice atual. O brasileiro consome 6,4 kg do alimento por ano, em média, enquanto os argentinos ingerem o dobro e os holandeses chegam a 45 kg.

“Sabemos que o patrocínio ao Carnaval é uma questão de desenvolvimento da categoria. Queremos que mais brasileiros conheçam os benefícios do iogurte e a festa é uma boa ferramenta para levar esta informação. Foi complicado explicar na empresa que vamos gastar tempo de trabalho e dinheiro pela categoria, e não pela marca, porque não vamos ver a Danone no desfile, mas estamos conscientes da efetividade da ação. A Danone é a principal atuante da categoria, por isso ganha também”, diz Ricardo Vasques, Diretor de Marketing da Danone Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Na avenida, a missão é informar os benefícios do produto para incentivar o seu consumo na dieta brasileira, por meio de uma historia lúdica, inclusive exalando o cheiro do iogurte durante o desfile, mas a empresa também capitalizará com ativações na Sapucaí e em pontos de venda. A grande aposta é no uso da realidade aumentada, para reforçar o lado irreverente do Carnaval. As garradas de 900 ml das marcas Danoninho, Dan Up e Activia trazem motivos inspirados na festa, nas gôndolas de todo o país desde o dia 2.

O consumidor pode baixar gratuitamente o aplicativo “Danone Carnaval” no smartphone ou tablet e, quando apontar o aparelho para as embalagens, poderá ver, por exemplo, um mestre sala e a porta bandeira sambando. Também estão disponíveis máscaras como take one, que trazem imagens lúdicas quando apontadas para uma webcam. No total, o investimento do projeto de Carnaval responde por 10% a 15% da verba total de Marketing da empresa reservada para o ano.

Desfilando os cabelos 
Para a Danone, o projeto é ousado e uma novidade, mas outras marcas já utilizam o Carnaval a seu favor há mais tempo. A Pantene começou a investir na festa há quatro anos, como parte do reposicionamento da marca. “O grande benefício da presença no Carnaval é a aproximação com o consumidor. Há quatro anos, o desafio para a marca era dissipar a percepção de que a Pantene era uma marca importada, norte-americana, e por isso cara. Então trabalhamos muito nisso, apostando na grande festa brasileira e nos aproximando da família nacional. Queremos ser brasileiros”, diz Gabriela Onofre, Diretora de Assuntos Corporativos da P&G Brasil, que detém a marca, em entrevista ao portal.

Em 2011, ao investir no patrocínio à escola carioca Vila Isabel, que teve como enredo o tema cabelos, a Pantene tinha como objetivo reforçar a imagem da marca na avenida. Para não desrespeitar as regras contra merchandising, a aposta foi na garota propaganda Gisele Bündchen, que desfilou em um dos carros da escola.

“Neste caso, a nossa agência descobriu que o enredo da Vila Isabel seria sobre cabelos e então resolvemos aproveitar a oportunidade. Foi muito positivo, principalmente no aumento do recall da marca e na associação com o cabelo bonito. O grande aprendizado foi que, quanto mais levarmos a marca para fora da avenida, melhor. Por isso, começamos a planejar as ações em abril de 2010 e amarramos todas as ferramentas, tanto com campanha, como no ponto de venda e nas mídias sociais, além de pensar no desfile da Gisele”, diz Gabriela.

Relacionamento sutil
Este ano, a marca da P&G aposta no Carnaval de São Paulo e patrocina a escola de samba Rosas de Ouro, divulgando o lançamento Pantene Pro-V. A ativação não será pelo enredo, “O Reino dos Justus”, que homenageia o publicitário Roberto justos, mas Pantene estará na avenida com alguns elementos sutis. A nova linha traz o extrato de flor de cássia como destaque na formulação, fator explorado na campanha e em ações de Marketing. Como referência, um carro distribuirá réplicas da flor de cássia na avenida.

Para reforçar a assinatura “Carnaval Pantene, o mais top do Brasil”, a marca inaugurou um espaço na escola para receber convidados, com o logo presente em todos os ambientes. Um concurso digital também elegerá os consumidores top do Carnaval em São Paulo, no Rio de Janeiro e em Salvador.

Outra marca que aproveita o espaço da quadra da escola é a Skol, que patrocina a São Clemente, escola do Rio de Janeiro, mercado importante para a cerveja da Ambev. Com a parceria, o local vem trazendo desde janeiro shows de DJs e de artistas como o sambista Diogo Nogueira, além de blocos e a Roda de Samba Skol 360°. Para capitalizar com o enredo “Uma aventura musical na Sapucaí”, que pretende transformar a avenida na Brodway brasileira, falando sobre musicais, a Skol chama artistas para a quadra.

São Paulo no foco
Além da Pantene, outras marcas apostam no Carnaval de São Paulo este ano. Uma delas é a Bombril, que patrocina a Vai-Vai, campeã da festa paulistana em 2011. O enredo “Mulheres que brilham” tem tudo a ver com a estratégia da marca, sendo inclusive o nome de um projeto da Bombril que homenageia personalidades femininas.

As ações reforçam o posicionamento da marca de luta pelo reconhecimento das mulheres, apoiado inclusive pelas garotas propaganda Marisa Orth, Dani Calabresa e Monica Iozzi. O enredo para 2012 traz ainda frases como “Que se ilumina e se refrata/Como prisma de 1001 faces/Mulher que é de ouro, bronze e prata”, uma possível referência ao “1001 utilidades”, conceito explorado pela marca em sua comunicação.

Outra marca que aproveita o Carnaval para se aproximar do mercado brasileiro e, principalmente, dos consumidores locais, removendo a percepção de estrangeira, é a Transitions Optical, que patrocina a também paulistana Império de Casa Verde, com o enredo “Na ótica do meu império, o foco é você”. A ideia mais uma vez é aproveitar a descontração das festividades para chamar a atenção para a categoria, ressaltando principalmente os benefícios das lentes para o conforto dos olhos e a saúde.

A grande aposta para a marca de lentes fotossensíveis é reforçar o reposicionamento, que muda o foco do produto para um envolvimento emocional com os consumidores. O investimento de mais de R$ 700 mil no projeto de Carnaval também inclui ações sociais realizadas na quadra da Império e fazem parte de um total de R$ 22 milhões que a empresa investirá em Marketing no Brasil este ano.

Eventos, tecnologia e criatividade impulsionam o Marketing Promocional

Uma comprovação da excelência dos eventos e do patrocínio como eficientes ferramentas de comunicação de marketing!!

O Marketing Promocional consolida seu espaço na estratégia das empresas e, entre as ações realizadas, os eventos lideram a preferência dos profissionais. É o que afirma uma pesquisa da Ciagroup com 790 executivos de todo o país durante a HSM Expomanagement, em novembro. O levantamento detectou que 46% dos profissionais da área utilizam os eventos como maior ferramenta de comunicação. Outra pesquisa, esta realizada pela Ampro também em 2011, reafirma este ponto: de um total de dois mil entrevistados, a experiência de Marketing mais recente havia sido a realização de eventos, com 71% da respostas.

“Percebemos com pesquisas que há um crescimento na área de eventos. Talvez o destaque já seja resultado da chegada das Olimpíadas ou da Copa. O que sabemos é que há uma grande tendência de relacionamento com o público e as marcas buscam os eventos para gerar, mais que exposição, uma experiência para o consumidor, reforçando o lado emocional das empresas”, diz Sandro Ari Pinto, sócio e Vice-Presidente de Comunicação e Estratégia da Ampro - Associação de Marketing Promocional, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Minimizar os estragos ao meio ambiente
Recentemente, um estudo do Instituto Alatur também apontou que o número de eventos realizados por empresas no Brasil em 2011 cresceu 43%. E, dentro desta área, a grande aposta é na sustentabilidade. A tendência é aproveitada em ativações de marca e patrocínio a festivais como o SWU, por exemplo, mas pode ganhar um peso ainda maior quando é desenvolvido pela própria empresa.  Um levantamento realizado pela Fran6 Análise de Mercado mostra que 41% das companhias já executam eventos verdes e 25% conversam sobre o tema.

Outro destaque da pesquisa são as promoções com premiação, que ocupam um papel importante no planejamento de 2012 para 14% dos entrevistados. O recurso é amplamente usado pelas empresas por meios tradicionais, em que se deve comprar o produto para participar, ou por meio de concursos culturais, reforçados nas mídias sociais.
Para realmente agregar valor à marca, a promoção não pode ser um evento isolado ou importante apenas pelo prêmio. Para conquistar também os que não ganharem, é preciso que a ação faça as pessoas interagirem e mostre a importância daquele consumidor para a companhia.

“O que faz a promoção ser eficiente é o reconhecimento, mostrar que as pessoas atingidas são importantes para a marca e, por isso, estão sendo premiadas. Não se pode apenas dar o prêmio, mas também divulgar para quem não está participando diretamente. Um exemplo é o da Parmalat, com o brinde dos bichinhos de pelúcia, que transcendeu a ação. Foi gerado um carinho com a empresa, construído por meio da comunicação”, diz Pinto.

Tecnologia para alavancar vendas
O fator mais importante no Marketing para 27% dos executivos é a ativação de vendas. ”O grande objetivo é o aumento do faturamento. É claro que criamos relacionamento e reforçamos a marca, mas no fundo as empresas querem saber qual é o share e quanto cresceu. Para isso são realizadas muitas campanhas de incentivo com o público consumidor, trazendo-o para a compra recorrente, e abordagens de ponto de venda”, diz Pinto.

A grande inovação aproveitada no varejo é o uso de tecnologias como a Realidade Aumentada e o QR Code. Um estudo de janeiro da KPGM em 31 países, incluindo o Brasil, mostrou que 38% dos consumidores utilizam smartphones em lojas para terem acesso a cupons de desconto e 20% usam QR Code. A realidade, entretanto, não é a mesma no Brasil se comparado a países como Estados Unidos e Inglaterra no uso destes recursos.

“A congruência de tecnologias e estímulos serão a tendência do futuro, trazendo informação vendedora. Começa-se agora, mas a cultura brasileira ainda não está adaptada. Os jovens já têm o costume de sempre usar o smartphone, mas o mercado é incipiente. Vi algumas ações aqui, mas ainda não como nos Estados Unidos, que têm uma cultura de usar a tecnologia mobile muito intensa. Mas esta novidade está chegando rápido no Brasil e daqui a pouco até a dona de casa terá este costume”, garante Pinto.

Criatividade é a chave
Enquanto o mercado brasileiro se desenvolve no uso de inovações tecnológicas para o varejo o Trade Marketing ainda é uma técnica efetiva para analisar os hábitos e preferências do target e maximizar a diferenciação dos produtos no ponto de venda. Independente dos recursos utilizados, no entanto, a criatividade ainda é a ferramenta mais eficiente para apresentar o produto de forma interessante e diferente e aumentar as vendas.

“Uma única ação pode trazer um incremento fantástico, como na abordagem das pessoas nos pontos de venda. Uma vez fizemos uma degustação do cartão de crédito para que as pessoas realmente experimentassem o produto. Pegamos benefícios e os transformamos em tipos de doce. Oferecemos um brigadeiro, por exemplo, que se chamava Anuidade Grátis, outro era o doce Parcelamento em 12 vezes. É um mimo que trouxe um apelo e acréscimo de venda efetivo”, diz Pinto. “As ações devem ser planejadas, criativas, pertinentes e cada vez mais sair da mesmice. Para isso o elementar é conhecer o seu público, ver o que está acontecendo e gerar ideias”.

Fonte: Mundo do Marketing

Por Fernanda Salem, do Mundo do Marketing | 03/02/2012

fernanda@mundodomarketing.com.br

Os percursores do patrocínio

O patrocínio, como conhecemos, possui três administradores, Peter Uberroth; David Stern e Mark McCormack -  empreendedores e influentes em suas áreas – responsáveis pela criação dos modelos pelos quais a atividade de patrocínio ainda é realizada hoje. Primeiramente Peter Uberroth é famoso por seu papel em fazer dos Jogos Olímpicos de 1984 em Los Angeles ser um evento independente de financiamento do setor público. Indiscutivelmente ele transformou as Olimpíadas em um produto econômico desejável e demonstrou que poderia, se necessário, obter lucro para o evento e as empresas patrocinadoras.

Outra figura de destaque é David Stern, comissário da (NBA) Associação Nacional de Basketball dos EUA. Um administrador amplamente reconhecido como sendo o criador do projeto para a maximização comercial da liga principal de esportes dos EUA. Sob a sua orientação a NBA abriu oito escritórios fora da América do Norte e os Jogos NBA são transmitidos para uma média de 170 países. Ele criou patrocínios da NBA e foi a figura-chave na resolução dos salários com jogadores da NBA em 1976.  Ele também é responsável pela introdução da negociação coletiva que levou à partilha de receitas entre as franquias da NBA e do teto salarial nessa área, o qual foi adotado por outras grandes ligas esportivas Americanas.

Finalmente, Mark McCormack. Em 1960, McCormack assinou seu primeiro cliente Arnold Palmer e a partir de então agenciou vários esportistas considerados grandes estrelas do mundo do desporto, incluindo Pelé, Martina Navratilova e Jean Claude-Killy. Mais recentemente, essa lista incluiu Tiger Woods, Pete Sampras, Michael Schumaker, Derek Jeter, Charles Barclay e Roger Federer. O modelo de McCormack era transformar seus clientes em comercializáveis ​​propriedades de patrocínio e contratos publicitários, com altos valores de aparência, bem como para gerir o seu tempo de forma mais eficiente do que eles poderiam fazer para si mesmos (McCormack, 1984).

Ford ativando patrocínio

Ford Caminhões patrocina campeonatos de futebol do RJ, MG e SP

Montadora aproveitará visibilidade dos jogos para exibir a marca nos estádios e reforçar presença junto ao target, os motoristas dos veículos de carga

Por Cláudio Martins, do Mundo do Marketing | 02/02/2012

claudio@mundodomarketing.com.br

A Ford Caminhões é patrocinadora dos campeonatos de futebol do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. A montadora divulgará sua marca em placas nas laterais dos estádios durante os torneios carioca e paulista. Já na competição em Minas Gerais, a Ford Caminhões contará ainda com um tapete tridimensional próximo às traves. A marca estará presente durante os torneios até maio, quando se encerram os jogos. A empresa quer aproveitar a audiência dos campeonatos, exibidos na TV, para reforçar a presença junto ao seu target, os motoristas de caminhão.

Fonte: Mundo do Marketing

www.mundodomarketing.com.br

Patrocinadores e BBB 12: há algum valor para essas marcas??

Por hora, gostaria muito de saber o que estão pensando as empresas patrocinadoras dessa edição do BBB 12 depois de toda essa "baixaria" envolvendo sexo, bebida, desrespeito, desorganização, polícia, dentre outros. Afinal, que valores estas marcas patrocinadoras querem reforçar ou adquirir junto ao público, patrocinando, ou seja, validando um evento como esse??? Alguém pode me responder?? 

Fabricante de cigarros poderá voltar a patrocinar evento

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